7月6日，百威联合天猫开启天猫超级品牌日，推出限量版世界杯主题国家罐，上线后销量迅速突破500万罐，上线12小时销量即超过今年618全天，成为世界杯期间爆款产品[k]。
作为国际足联长期合作伙伴，百威此次针对中国球迷喜好，精选八支人气球队，将各国国旗色彩与地域特色融入罐身设计，打造兼具收藏价值与视觉冲击力的限量款产品[k]。
黑科技互动点燃球迷热情
百威在北京、上海、广州、深圳、成都、厦门等全国8大城市投放声控互动贩售机，消费者通过呐喊助威即可获得对应球队的限量罐，以“声音够燃”为核心创意，增强参与感与趣味性[k]。
球迷兼艺人苏醒现身深圳观赛活动，助力法国对阵乌拉圭的八强战，进一步拉升现场氛围[k]。
此次国家罐设计基于消费者支持球队的大数据筛选，结合鲜明色彩与精美工艺，精准触达足球爱好者群体，实现从曝光到转化的高效营销闭环[k]。
数据显示，百威整体销量较去年同期增长超100%[k]。同时，品牌首次在丰巢快递柜上线社区广告，覆盖9.5万社区柜机，5天内吸引超336万消费者点击，4万人深度互动，拓展社区场景营销新路径[k]。
百威英博亚太北区电商副总裁马丁表示，双方将在新品开发、全渠道布局、大数据应用及菜鸟入仓等方面深化合作，释放百威品牌势能，推动啤酒消费升级[k]。
公益拍卖助力中国足球发展
百威联合阿里拍卖推出“2022雄起中国加油”限量礼盒，包含由国足门将王大雷设计的T恤，并附赠观看世预赛机会，拍卖所得全额捐赠中国青少年足球发展基金[k]。
该系列限量2022件，在天猫发售90分钟内售罄，反响热烈[k]。
此外，天猫高层受邀出席世界杯小组赛法国对阵丹麦的比赛，并为当选“百威本场最佳球员”的法国中场坎特颁奖，体现品牌与平台的国际影响力[k]。
深耕“千禧一代”消费群体
自2016年入驻天猫以来，百威持续通过音乐、节日、体育等多元场景打造定制化产品，如双11定制罐、风暴电音节等，强化与年轻消费者的连接[k]。
调研显示，“千禧一代”在体育、音乐、饮食三大场景中啤酒消费意愿强烈，尤其在观赛和运动后更为突出[k]。
为此，百威在本次世界杯期间重点投放CCTV5、广东体育台及虎扑、新浪等年轻人聚集的平台，提升品牌曝光与用户共鸣[k]。